2021 트렌드 노트

2021 트렌드 노트 | 정유라 외 | 북스톤 | 2020

건조기, 식기세척기, 로봇청소기는 필수가전이라 불리는데 그 공통점은 사용자에게 시간적 여유를 선사한다는 것이다. 이 제품들은 전문성을 더하기보다는 내 할 일을 대신해준다는 특성이 있다. 사람들은 의무에 해당하는 일은 돈으로 해결하고 취향에 맞는 활동에 시간을 투자한다. 그만큼 시간은 중요한 자원이 되었다. p.16

코로나 이후 사람들이 합의하는 방향은 선택적이다. 트렌드는 많은 사람들이 원하던 방향으로 나아간다. 사람들이 좋아하는 것은 '코로나에도 불구하고' 계속하고, 사람들이 원하지 않던 것은 '코로나 덕분에' 더 멀리한다. p,36

이제 화두는 자기계발이 아니라 자기관리다. 사람들은 자신에게 주어진 시간을 의미로 채우고자 한다. 무엇을 통해? 각종 기록과 챌린지 그리고 리추얼을 통해서다. p.41

지극히 개인적인 일상과 휴식의 방식을 공유함으로써 루틴은 자신의 정체성을 드러내는 수단이 되었다. 루틴을 통해 자신이 어떤 브랜드나 서비스를 사용하는지, 자신이 무엇을 좋아하는지, 자신이 어떤 일상을 지켜내려고 노력하는지가 드러난다. 오늘날 루틴은 지루하게 반복되는 것이 아니라 나에게 주어진 시간을 어떻게 의미 있게 보내는지 보여주는 자기관리와 자기표현을 위한 선언적 키워드다. p.43

기록되고 공유된 것은 그 자체로 콘텐츠가 된다. 루틴의 본질은 반복에 있지만 해시태그 '#루틴'은 '기록'되었다는 데 의미가 있다. 매일의 일상을 반복적으로 기록할 때 그 기록은 콘텐츠가 되고, 콘텐츠 생성이라는 의미가 된다. 내가 무엇이라도 하고 있다는 증거로서의 의미. p.45

이제는 정착지 없이 '유목'한다고 말한다. 왜 굳이 그렇게 말할까? 취향과 보는 눈이 까다로운 소비자임을 알리려는 것이다. '유목민'이라는 단어에는 하루 빨리 '정착템'을 찾고 싶다는 바람만큼이나 '나는 까다로운 안목을 가진 소비자'라는 의미가 담겨 있다. p.167

언어에는 생명력이 있다. 낡은 언어는 도태되지만 그를 거름 삼아 새로운 언어가 또다시 탄생한다. 언어가 자라나며 '마디'를 만드는 지점이 있다. 우리 사회의 인식이 진화하고 있는 흔적이다. 더 세밀해지는 언어, 더 평등해지는 언어, 정체성을 표현하는 언어, 더 많은 사람을 배려하는 언어, 장면ㅇ르 함축하는 언어의 성장과 자람에 주목하자. 언어의 성장이 만들어내는 '마디'를 읽지 못하면 우리의 언어는 새로운 가지를 뻗을 수 없다. p.259

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모두에게 2020년은 평생 잊지 못할 한 해로 기억될 것이다. 그동안 누린 '평범한' 일상이 얼마나 소중한 것인지 알게 해 준 코로나19는 아마 2021년에도 우리와 함께할 테고.

해마다 연말이면 각종 트렌드 책이 쏟아져 나온다. 어느 해에는 구매해서 제대로 읽고, 또 어느 해에는 서점에서 후루룩 키워드만 보기도 하지만, 2020년에는 왠지 꼭 한 번 읽어 봐야 할 것 같다는 생각이 들었다. 아무래도 빅데이터를 기반으로 한 트렌드인 만큼 코로나19로 실직하고 생존의 위기를 겪는 사람들의 이야기보다는 코로나19로 새롭게 바뀐+바뀔 일상에 대해 담백하게 쓰여 있다.

한 번쯤 읽고 정리하기에 좋은 책. 올 연말에도 나오면 사서 읽어 봐야지:)